Bijgewerkt op 15 december 2025 door Elisa Branda
Stel je voor dat je een wereld betreedt waar de geur van geroosterde hazelnoten zich vermengt met jeugdherinneringen en de onmiskenbare smaak van de meest geliefde smeerbare crème van Italië. Welkom bij de “Joyn! Een reis naar de wereld van Nutella® al 60 jaar”, een unieke zintuiglijke ervaring die op je wacht MAXXI in Rome tot 20 april. Deze tentoonstelling is niet zomaar een eerbetoon aan een product, maar een reis door de geschiedenis van een icoon van Made in Italy dat de wereld heeft veroverd.
Nutella 60 jaar: van de eerste pot tot de wereldwijde verovering: de geschiedenis van Nutella
Het was een regenachtige aprilochtend in 1964 toen de eerste pot Nutella de fabriek in Alba, Piemonte, verliet. Wie had ooit gedacht dat die pot een zoetwarenrevolutie zou ontketenen? Vandaag, 60 jaar later, wordt Nutella geproduceerd in 11 fabrieken over de hele wereld, met werknemers uit 97 landen, en wordt het verkocht in ongeveer 170 landen. Een wereldwijd succes dat zich vertaalt in indrukwekkende cijfers: jaarlijks wordt er zo’n 500.000 ton Nutella geproduceerd!
Leuk weetje: als we alle potten Nutella die in een jaar werden geproduceerd op een rij zouden zetten, zouden we de aarde 1,7 keer kunnen omhullen!
Een reis door de tijd: van Supercrema tot Nutella
De tentoonstelling op MAXXI, samengesteld door Chiara Bertini in samenwerking met Ferrero, neemt ons mee op een fascinerende reis door de tijd. Via zwart-witfoto's kunnen we de eerste banketbakkerij bewonderen die werd geopend door de jonge Pietro Ferrero in Dogliani, in de regio Cuneo, en de eerste busjes die de beroemde gianduiotti in de regio Piemonte distribueerden.
Maar de echte ster van de tentoonstelling is zij: Nutella. Geboren als een evolutie van "Supercrema", gecreëerd in de Italiaanse naoorlogse periode door Pietro Ferrero, heeft Nutella zichzelf in de loop van de tijd opnieuw kunnen uitvinden, waarbij de charme intact is gebleven. De naam “Nutella”, uitgevonden in 1964 door Michele Ferrero, zoon van de oprichter, markeerde het begin van een nieuw tijdperk voor deze zoete spread.
DEPTH: Pure chocolade: de voordelen en waarom ervoor kiezen
Van energie tot cultureel icoon
In de jaren zestig presenteerde Nutella zichzelf als een energiebron, met 60 calorieën per pot! Een concept dat ons vandaag de dag kan doen glimlachen, maar dat destijds een echte kracht vertegenwoordigde in een Italië dat zich na de oorlog probeerde te herstellen.
Door de jaren heen is Nutella getransformeerd van eenvoudig voedsel tot een echt cultureel icoon. De tentoonstelling geeft ons een reis door de verschillende reclamecampagnes die de tijdperken hebben gemarkeerd, tot aan de beroemde slogan "wat zou het leven zijn zonder Nutella".
Nutella in popcultuur: van film tot muziek
De tentoonstelling bij MAXXI vertelt niet alleen de geschiedenis van het bedrijf, maar onderzoekt ook de impact die Nutella heeft gehad op de populaire cultuur. Hier zijn enkele curiosa die u kunt ontdekken:
- Cinema: Wie kan de scène van Nanni Moretti in “Bianca” met zijn gigantische pot Nutella vergeten?
- literatuur: Schrijvers als Giuseppe Culicchia en Gianni Farinetti hebben Nutella in hun werken genoemd.
- Muziek: Van Giorgio Gaber tot Renato Zero, via DJ Francesco op het Sanremo Festival, Nutella heeft ook de muziekwereld geïnspireerd.
Fans van beroemdheden: atleten en Hollywood-sterren
Wist je dat Francesco Totti verklaarde dat Nutella zijn "enige doping" is? Of dat Julia Roberts bekende dat ze het “24 uur per dag” zou eten? De tentoonstelling onthult de beroemde fans van deze hazelnootcrème, waaronder namen als Yuri Chechi, Michael Schumacher en actrice Juliette Binoche.
Een multisensorische ervaring
De tentoonstelling “Joyn!” het vertelt niet alleen, maar betrekt alle zintuigen:
- Vista: U zult de evolutie van het ontwerp van de potten en advertenties door de jaren heen kunnen bewonderen.
- Geur: Met een ronde doos kun je jezelf onderdompelen in het intense aroma van Nutella, alsof je in de fabriek bent.
- gehoor: Video's en geluidsinstallaties laten je de meest iconische momenten uit de geschiedenis van Nutella herbeleven.
- tatto: Je zult interactie kunnen hebben met een aantal installaties, zoals de merkwaardige “Machine à tartiner”, een sculptuur die Nutella met millimetrische precisie verspreidt.
Nieuwsgierigheid: De “Machine à tartiner” is gemaakt door de kunstenaar Henri Gallot-Lavallée met als doel “de mooiste tartine te creëren waar je van kunt dromen”.
Nutella: meer dan een crème, een stukje Italiaanse geschiedenis
Een bezoek aan deze tentoonstelling betekent jezelf onderdompelen in een stukje Italiaanse geschiedenis. Nutella is niet alleen een succesvol product, maar een symbool van creativiteit, innovatie en ondernemersvermogen dat Italië over de hele wereld beroemd heeft gemaakt.
Fabrizio Gavelli, CEO van Ferrero Commerciale Italia, onderstreept trots: “Dankzij de steun van de MAXXI Foundation hebben we een pad kunnen bedenken dat het publiek een ervaring biedt die in staat is creativiteit, design en culturele identiteit te versterken, gekoppeld aan een product dat hij wist hoe hij de wereld moest veroveren."
Conclusie: een reis die u niet mag missen
De tentoonstelling ‘Joyn! Een reis naar de wereld van Nutella® voor haar 60 jaar" op de MAXXI in Rome is veel meer dan een simpele tentoonstelling. Het is een unieke kans om jeugdherinneringen opnieuw te beleven, nieuwe curiosa te ontdekken en te begrijpen hoe een eenvoudig potje hazelnootcrème een wereldwijd icoon is geworden.
Of je nu een designliefhebber bent, een liefhebber van de Italiaanse geschiedenis of gewoon een verstokte foodie, deze tentoonstelling heeft iedereen iets te bieden. Mis de kans niet om jezelf onder te dompelen in deze zoete reis door 60 jaar geschiedenis, creativiteit en natuurlijk veel smaak!
En jij, wat is je mooiste herinnering aan Nutella? Misschien is het tijd om het te herontdekken, wellicht met een bezoek aan deze bijzondere tentoonstelling. Want, zoals een van zijn bekendste slogans zegt: “wat zou het leven zijn zonder Nutella”?
