Mis à jour le 29 avril 2025 par Élisa Branda
Imaginez entrer dans un monde où le parfum des noisettes grillées se mêle aux souvenirs d'enfance et au goût incomparable de la crème à tartiner la plus appréciée d'Italie. Bienvenue à l'exposition « Joyn ! Un voyage dans le monde du Nutella® pour ses 60 ans », une expérience sensorielle unique qui vous attend à MAXXI à Rome jusqu'au 20 avril. Cette exposition n'est pas seulement un hommage à un produit, mais un voyage à travers l'histoire d'une icône du Made in Italy qui a conquis le monde.
Nutella 60 ans : du premier pot à la conquête mondiale : l'histoire du Nutella
C'était un matin pluvieux d'avril 1964 lorsque le premier pot de Nutella a quitté l'usine d'Alba, dans le Piémont. Qui aurait imaginé que ce pot déclencherait une révolution en matière de confiserie ? Aujourd'hui, 60 ans plus tard, Nutella est produit dans 11 usines à travers le monde, avec des employés de 97 pays, et est vendu dans environ 170 pays. Un succès mondial qui se traduit par des chiffres impressionnants : environ 500.000 XNUMX tonnes de Nutella sont produites chaque année !
Fait amusant : si nous alignions tous les pots de Nutella produits en un an, nous pourrions envelopper la Terre 1,7 fois !
Un voyage dans le temps : de la Supercrema au Nutella
L'exposition à MAXXI, organisée par Chiara Bertini en collaboration avec Ferrero, nous emmène dans un voyage fascinant à travers le temps. A travers des photos en noir et blanc, on peut admirer la première pâtisserie ouverte par le jeune Pietro Ferrero à Dogliani, dans la région de Cuneo, et les premiers camions qui distribuaient les célèbres gianduiotti dans la région du Piémont.
Mais la véritable star de l’exposition, c’est elle : Nutella. Né comme une évolution du "Supercrema", créé dans l'après-guerre italienne par Pietro Ferrero, Nutella a su se réinventer au fil du temps, gardant son charme intact. Le nom « Nutella », inventé en 1964 par Michele Ferrero, fils du fondateur, a marqué le début d'une nouvelle ère pour cette pâte à tartiner sucrée.
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De l’énergie à l’icône culturelle
Dans les années 60, le Nutella se présentait comme une source d’énergie, avec 5100 XNUMX calories par pot ! Un concept qui peut faire sourire aujourd'hui, mais qui représentait à l'époque un véritable point fort dans une Italie qui tentait de se relever de l'après-guerre.
Au fil des années, le Nutella est passé d’un simple aliment à une véritable icône culturelle. L'exposition nous fait voyager à travers les différentes campagnes publicitaires qui ont marqué les époques, jusqu'au fameux slogan « que serait la vie sans Nutella ».
Le Nutella dans la culture pop : du cinéma à la musique
L'exposition au MAXXI ne raconte pas seulement l'histoire de l'entreprise, mais explore également l'impact que Nutella a eu sur la culture populaire. Voici quelques curiosités que vous pourrez découvrir :
- Cinéma: Qui peut oublier la scène de Nanni Moretti dans « Bianca » avec son pot géant de Nutella ?
- Littérature: Des écrivains comme Giuseppe Culicchia et Gianni Farinetti ont mentionné le Nutella dans leurs œuvres.
- Musique: De Giorgio Gaber à Renato Zero, en passant par DJ Francesco au Festival de Sanremo, Nutella a également inspiré le monde musical.
Fans de célébrités : athlètes et stars d’Hollywood
Saviez-vous que Francesco Totti a déclaré que le Nutella était son « seul dopage » ? Ou que Julia Roberts a avoué qu'elle en mangerait « 24 heures sur 24 » ? L'exposition révèle les célèbres fans de cette crème aux noisettes, parmi lesquels Yuri Chechi, Michael Schumacher et l'actrice Juliette Binoche.
Une expérience multisensorielle
L'exposition « Joyn ! cela ne se contente pas de raconter, mais implique tous les sens :
- Vista: Vous pourrez admirer l'évolution du design des bocaux et des publicités au fil des années.
- Odeur: Une boîte circulaire vous permettra de vous immerger dans l'arôme intense du Nutella, comme si vous étiez dans l'usine.
- audience: Des vidéos et des installations sonores vous feront revivre les moments les plus emblématiques de l'histoire du Nutella.
- Tatouage: Vous pourrez interagir avec certaines installations, comme la curieuse « Machine à tartiner », une sculpture qui étale du Nutella avec une précision millimétrique.
Curiosité : La « Machine à tartiner » a été créée par l'artiste Henri Gallot-Lavallée dans le but de créer « la plus belle tartine dont on puisse rêver ».
Nutella : plus qu'une crème, un morceau d'histoire italienne
Visiter cette exposition, c'est se plonger dans un morceau de l'histoire italienne. Le Nutella n'est pas seulement un produit à succès, mais aussi un symbole de créativité, d'innovation et de capacité entrepreneuriale qui a rendu l'Italie célèbre dans le monde entier.
Fabrizio Gavelli, PDG de Ferrero Commerciale Italia, souligne fièrement : « Grâce au soutien de la Fondation MAXXI, nous avons pu concevoir un parcours qui offre au public une expérience capable de valoriser la créativité, le design et l'identité culturelle, liée à un produit qui il savait comment conquérir le monde.
Conclusion : un voyage à ne pas manquer
L'exposition « Joyn ! Un voyage dans le monde du Nutella® pour ses 60 ans" au MAXXI de Rome est bien plus qu'une simple exposition. C'est une occasion unique de revivre des souvenirs d'enfance, de découvrir de nouvelles curiosités et de comprendre comment un simple pot de crème de noisettes est devenu une icône mondiale.
Que vous soyez un passionné de design, un amoureux de l'histoire italienne ou simplement un fin gourmet, cette exposition a quelque chose à offrir à chacun. Ne manquez pas l'occasion de vous plonger dans ce doux voyage à travers 60 ans d'histoire, de créativité et bien sûr beaucoup de goût !
Et vous, quel est votre plus doux souvenir lié au Nutella ? Il est peut-être temps de le redécouvrir, peut-être en visitant cette exposition extraordinaire. Car, comme le dit l’un de ses slogans les plus célèbres, « que serait la vie sans Nutella » ?
