Actualizado el 15 de diciembre de 2025 por Elisa Branda
Imagínese entrar en un mundo donde el aroma de las avellanas tostadas se mezcla con los recuerdos de la infancia y el sabor inconfundible de la crema para untar más querida de Italia. Bienvenidos al programa “¡Alegría! Un viaje al mundo de Nutella® por sus 60 años”, una experiencia sensorial única que te espera en MAXXI en Roma hasta el 20 de abril. Esta exposición no es sólo un homenaje a un producto, sino un recorrido por la historia de un icono del Made in Italy que ha conquistado el mundo.
Nutella 60 años: del primer frasco a la conquista global: la historia de Nutella
Era una mañana lluviosa de abril de 1964 cuando el primer frasco de Nutella salió de la fábrica de Alba, Piamonte. ¿Quién hubiera imaginado que ese frasco iniciaría una revolución en la repostería? Hoy, 60 años después, Nutella se produce en 11 fábricas alrededor del mundo, con empleados de 97 países, y se vende en aproximadamente 170 países. Un éxito mundial que se traduce en cifras impresionantes: ¡cada año se producen alrededor de 500.000 toneladas de Nutella!
Dato curioso: si alineáramos todos los frascos de Nutella producidos en un año, ¡podríamos rodear la Tierra 1,7 veces!
Un viaje en el tiempo: de la Supercrema a Nutella
La exposición en MAXXI, comisariada por Chiara Bertini en colaboración con Ferrero, nos lleva a un fascinante viaje en el tiempo. A través de fotografías en blanco y negro podemos admirar la primera pastelería abierta por el joven Pietro Ferrero en Dogliani, en la zona de Cuneo, y las primeras furgonetas que distribuyeron los famosos gianduiotti en la zona del Piamonte.
Pero la verdadera estrella de la exposición es ella: Nutella. Nacida como una evolución de la "Supercrema", creada en la posguerra italiana por Pietro Ferrero, Nutella ha sabido reinventarse con el tiempo manteniendo intacto su encanto. El nombre “Nutella”, inventado en 1964 por Michele Ferrero, hijo del fundador, marcó el comienzo de una nueva era para este dulce para untar.
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De energía a icono cultural
En los años 60, Nutella se presentó como una fuente de energía, ¡con 5100 calorías por frasco! Un concepto que hoy puede hacernos sonreír, pero que en su momento representó una verdadera fortaleza en una Italia que intentaba recuperarse después de la guerra.
Con el paso de los años, Nutella ha pasado de ser un simple alimento a un verdadero ícono cultural. La exposición nos ofrece un recorrido por las distintas campañas publicitarias que han marcado épocas, hasta el famoso eslogan "qué sería de la vida sin Nutella".
Nutella en la cultura pop: del cine a la música
La exposición en MAXXI no sólo cuenta la historia de la empresa, sino que también explora el impacto que Nutella ha tenido en la cultura popular. Aquí te dejamos algunas curiosidades que podrás descubrir:
- Cine: ¿Quién puede olvidar la escena de Nanni Moretti en “Bianca” con su tarro gigante de Nutella?
- Literatura: Escritores como Giuseppe Culicchia y Gianni Farinetti han mencionado a Nutella en sus obras.
- Música: De Giorgio Gaber a Renato Zero, pasando por DJ Francesco en el Festival de San Remo, Nutella también ha inspirado al mundo musical.
Fanáticos de celebridades: atletas y estrellas de Hollywood
¿Sabías que Francesco Totti declaró que Nutella es su "único dopaje"? ¿O que Julia Roberts confesó que lo comía “las 24 horas del día”? La exposición revela a los famosos fans de esta crema de avellanas, entre ellos nombres como Yuri Chechi, Michael Schumacher y la actriz Juliette Binoche.
Una experiencia multisensorial
La exposición “¡Joyn!” no sólo dice, sino que involucra todos los sentidos:
- Vista: Podrás admirar la evolución del diseño de los tarros y anuncios a lo largo de los años.
- olor: Una caja circular te permitirá sumergirte en el intenso aroma de Nutella, como si estuvieras en la fábrica.
- audiencia: Vídeos e instalaciones sonoras te harán revivir los momentos más emblemáticos de la historia de Nutella.
- Tatto: Podrás interactuar con algunas instalaciones, como la curiosa “Machine à tartiner”, una escultura que esparce Nutella con precisión milimétrica.
Curiosidad: La “Machine à tartiner” fue creada por el artista Henri Gallot-Lavallée con el objetivo de crear “la tartine más bella que puedas soñar”.
Nutella: más que una crema, un pedazo de historia italiana
Visitar esta exposición significa sumergirse en un pedazo de la historia italiana. Nutella no es sólo un producto de éxito, sino un símbolo de creatividad, innovación y capacidad empresarial que ha hecho famosa a Italia en todo el mundo.
Fabrizio Gavelli, CEO de Ferrero Commerciale Italia, subraya con orgullo: “Gracias al apoyo de la Fundación MAXXI hemos podido concebir un camino que ofrece al público una experiencia capaz de realzar la creatividad, el diseño y la identidad cultural, vinculada a un producto que supo conquistar el mundo."
Conclusión: un viaje que no debe perderse
La exposición “¡Joyn! Un viaje al mundo de Nutella® por sus 60 años" en el MAXXI de Roma es mucho más que una simple exposición. Es una oportunidad única para revivir recuerdos de la infancia, descubrir nuevas curiosidades y comprender cómo un simple tarro de crema de avellanas se ha convertido en un icono mundial.
Si eres un entusiasta del diseño, un amante de la historia italiana o simplemente un entusiasta de la gastronomía, esta exposición tiene algo que ofrecer a todos. ¡No pierdas la oportunidad de sumergirte en este dulce viaje a través de 60 años de historia, creatividad y, por supuesto, mucho gusto!
Y tú, ¿cuál es tu recuerdo más dulce relacionado con Nutella? Quizás sea hora de redescubrirlo, quizás con una visita a esta extraordinaria exposición. Porque, como dice uno de sus eslóganes más famosos, "¿qué sería de la vida sin Nutella"?
