Aktualisiert am 15. Dezember 2025 von Elisa Branda
Stellen Sie sich vor, Sie betreten eine Welt, in der sich der Duft gerösteter Haselnüsse mit Kindheitserinnerungen und dem unverwechselbaren Geschmack der beliebtesten Streichcreme Italiens vermischt. Willkommen im „Joyn! Eine Reise in die Welt von Nutella® seit 60 Jahren“, ein einzigartiges Sinneserlebnis, das Sie erwartet MAXXI in Rom bis 20. April. Diese Ausstellung ist nicht nur eine Hommage an ein Produkt, sondern eine Reise durch die Geschichte einer Ikone des Made in Italy, die die Welt erobert hat.
60 Jahre Nutella: Vom ersten Glas bis zur globalen Eroberung: Die Geschichte von Nutella
Es war ein regnerischer Aprilmorgen im Jahr 1964, als das erste Glas Nutella die Fabrik in Alba, Piemont, verließ. Wer hätte jemals gedacht, dass dieses Glas eine Süßwarenrevolution auslösen würde? Heute, 60 Jahre später, wird Nutella in 11 Fabriken auf der ganzen Welt mit Mitarbeitern aus 97 Nationen hergestellt und in rund 170 Ländern verkauft. Ein weltweiter Erfolg, der sich in beeindruckenden Zahlen niederschlägt: Jährlich werden rund 500.000 Tonnen Nutella produziert!
Lustige Tatsache: Wenn wir alle in einem Jahr produzierten Nutella-Gläser aneinanderreihen, könnten wir die Erde 1,7-mal umhüllen!
Eine Reise durch die Zeit: Von Supercrema bis Nutella
Die Ausstellung in MAXXI, kuratiert von Chiara Bertini in Zusammenarbeit mit Ferrero, nimmt uns mit auf eine faszinierende Zeitreise. Auf Schwarzweißfotos können wir die erste Konditorei bewundern, die der junge Pietro Ferrero in Dogliani in der Gegend von Cuneo eröffnete, und die ersten Lieferwagen, die die berühmten Gianduiotti in der Gegend von Piemont verteilten.
Doch der eigentliche Star der Ausstellung ist sie: Nutella. Nutella entstand als Weiterentwicklung von „Supercrema“, das in der italienischen Nachkriegszeit von Pietro Ferrero kreiert wurde, und konnte sich im Laufe der Zeit immer wieder neu erfinden und dabei seinen Charme bewahren. Der 1964 von Michele Ferrero, dem Sohn des Gründers, erfundene Name „Nutella“ markierte den Beginn einer neuen Ära für diesen süßen Brotaufstrich.
Tiefe: Dunkle Schokolade: die Vorteile und warum Sie sich dafür entscheiden sollten
Von der Energie zur kulturellen Ikone
In den 60er Jahren präsentierte sich Nutella als Energiequelle mit 5100 Kalorien pro Glas! Ein Konzept, das uns heute zum Schmunzeln bringen kann, das aber damals eine echte Stärke in einem Italien darstellte, das nach dem Krieg versuchte, sich zu erholen.
Im Laufe der Jahre hat sich Nutella von einem einfachen Lebensmittel zu einer wahren kulturellen Ikone entwickelt. Die Ausstellung führt uns durch die verschiedenen Werbekampagnen, die die Epochen geprägt haben, bis hin zum berühmten Slogan „Was wäre das Leben ohne Nutella“.
Nutella in der Popkultur: Vom Kino zur Musik
Die Ausstellung im MAXXI erzählt nicht nur die Geschichte des Unternehmens, sondern untersucht auch den Einfluss, den Nutella auf die Populärkultur hatte. Hier sind einige Kuriositäten, die Sie entdecken können:
- Kino: Wer kann Nanni Morettis Szene in „Bianca“ mit seinem riesigen Nutella-Glas vergessen?
- Italienisch Literatur: Schriftsteller wie Giuseppe Culicchia und Gianni Farinetti haben Nutella in ihren Werken erwähnt.
- Musik: Von Giorgio Gaber über Renato Zero bis hin zu DJ Francesco beim Sanremo Festival hat Nutella auch die Musikwelt inspiriert.
Prominente Fans: Sportler und Hollywoodstars
Wussten Sie, dass Francesco Totti erklärte, Nutella sei sein „einziges Doping“? Oder dass Julia Roberts gestand, dass sie es „24 Stunden am Tag“ essen würde? Die Ausstellung enthüllt die berühmten Fans dieser Haselnusscreme, darunter Namen wie Yuri Chechi, Michael Schumacher und die Schauspielerin Juliette Binoche.
Ein multisensorisches Erlebnis
Die Ausstellung „Joyn!“ es erzählt nicht nur, sondern bezieht alle Sinne ein:
- Aussicht: Sie können die Entwicklung des Designs der Gläser und der Werbung im Laufe der Jahre bewundern.
- Geruch: Eine runde Schachtel ermöglicht es Ihnen, in den intensiven Duft von Nutella einzutauchen, als wären Sie in der Fabrik.
- Anhörung: Videos und Klanginstallationen lassen Sie die berühmtesten Momente in der Geschichte von Nutella noch einmal erleben.
- Tatto: Sie können mit einigen Installationen interagieren, wie zum Beispiel der kuriosen „Machine à tartiner“, einer Skulptur, die Nutella mit millimetergenauer Präzision verteilt.
Kuriosum: Die „Machine à tartiner“ wurde vom Künstler Henri Gallot-Lavallée mit dem Ziel geschaffen, „die schönste Tartine zu schaffen, von der man träumen kann“.
Nutella: Mehr als eine Sahne, ein Stück italienische Geschichte
Der Besuch dieser Ausstellung bedeutet, in ein Stück italienische Geschichte einzutauchen. Nutella ist nicht nur ein Erfolgsprodukt, sondern auch ein Symbol für Kreativität, Innovation und Unternehmertum, das Italien in der ganzen Welt berühmt gemacht hat.
Fabrizio Gavelli, CEO von Ferrero Commerciale Italia, unterstreicht stolz: „Dank der Unterstützung der MAXXI-Stiftung konnten wir einen Weg konzipieren, der der Öffentlichkeit ein Erlebnis bietet, das Kreativität, Design und kulturelle Identität fördert und mit einem Produkt verbunden ist.“ Er wusste, wie man die Welt erobert.
Fazit: Eine Reise, die man sich nicht entgehen lassen sollte
Die Ausstellung „Joyn! Eine Reise in die Welt von Nutella® zum 60-jährigen Bestehen“ im MAXXI in Rom ist viel mehr als eine einfache Ausstellung. Es ist eine einzigartige Gelegenheit, Kindheitserinnerungen wieder aufleben zu lassen, neue Kuriositäten zu entdecken und zu verstehen, wie ein einfaches Glas Haselnusscreme zu einer globalen Ikone geworden ist.
Egal, ob Sie ein Design-Enthusiast, ein Liebhaber der italienischen Geschichte oder einfach nur ein eingefleischter Feinschmecker sind, diese Ausstellung hat für jeden etwas zu bieten. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, in diese süße Reise durch 60 Jahre Geschichte, Kreativität und natürlich jede Menge Geschmack einzutauchen!
Und was ist für Sie die schönste Erinnerung im Zusammenhang mit Nutella? Vielleicht ist es an der Zeit, es neu zu entdecken, vielleicht mit einem Besuch dieser außergewöhnlichen Ausstellung. Denn wie einer seiner berühmtesten Slogans sagt: „Was wäre das Leben ohne Nutella“?
