Tutto è iniziato nel 2012, quando Brianne ha iniziato a miscelare ingredienti e formule nella sua cucina di Christchurch (Nuova Zelanda). Allora, lo zero spreco non era l'enorme preoccupazione di oggi. I prodotti Ethique sono caratterizzati da pack completamente riciclabili e privi di plastica. I prodotti sono vegani e cruelty free.